大象起舞！AWE2023见证格力的价值蜕变和创新魅力

2023-04-30 06:49:54 来源 : 家电圈

AWE2023展会现场，一场“ZAO浪新秀场”行动为年轻人发声，激活了新世代的澎湃创想，迎接着新青年的无限创意。这一场新秀，也让格力电器站在新世代的角度，掀起了家电消费的新看点，开启了家电竞争的新赛点。

(资料图)

透过此次格力电器在2023AWE展会上，以好玩、好看、好逛的全新策展思路，携旗下格力、晶弘、大松三大品牌家用消费品及凌达、凯邦、新元等工业制品亮相，可以清楚看到：格力在多元化发展上的实力和年轻化转型上的探索，展现出“好电器，格力造”的品牌愿景，也进一步向外界释放出格力这头大象在经济充满不确定性的周期中，仍然轻松齐舞且举重若轻的应对实力。

正如业内人士所说：以重构生活美学的美力共融，映照引领新青年看到意趣无穷的新生活；以智慧科技的无限提速，映衬格力“技术为根”培育家电消费热潮的新气象；以极致服务互动的出彩，透视格力这个家电巨头在新时代新秀场的热度升腾，科技创新的实力与商业价值的再造尽显核心科技之魅。

艺与力的共融，格力主动求变

提及格力，人们仿佛眼前出现了伟岸端庄的中国制造。“让世界爱上中国造”，这是格力一以贯之的品牌主张。这一具有强烈民族情怀和工业力量印记的主张，如何融入新时代，走进新青年，吸引新青年的共鸣共情？

春风已至，大象起舞。这一次，格力选择了“艺力共融”。在2023AWE的现场，格力启动一场澎湃的“ZAO浪行动”，为年轻人发声，为新青年正名，鼓励新青年探索无限自我，完全立足于年轻人的生活态度和主张，号召全社会勿标签化年轻人的生活态度和生活追求，让艺术生活与新生力量无缝连接起来，拓展青年的敢为担当，促成新青年的成长和全社会的发展同乡奔赴。

比如，格力这场大秀以“硬核空调”开场，从布艺、石材、金属等常见家居材质中精炼出不同元素，从产品设计到外观呈现，星系列、时光序、时光绘、臻新风完美展示出“有实力敢美丽”的产品特性。秀场上循环冷风扇、无雾加湿器、家庭干燥护理机、多功能电火锅、半导体除湿机完美地诠释了格力多元化产品的精彩体验。而冷风循环扇、移动电源、折叠扇、手持扇等产品打造专属户外秀场，带领现场观众远离工作和生活的多重压力。

从中国制造的固若磐石，到中国自豪的民族自信，再到文化新生的时代新风，格力，让年轻消费者对于中国制造之力和中国创造之美的感悟，从“指尖”滑过，变成“心尖”共融。背后正是格力坚持自主研发，用科技为消费者减负，实现品质轻生活的实力彰显。

一边以“ZAO浪新秀场”抓住观众的眼球，另一边“新轻厨美食品鉴会”捕获观众的胃于心。AWE2023展会期间，格力以“简单做，健康吃”为理念，邀请观众作为美食品鉴官，品鉴格力新轻厨套系厨电烹饪出的“春夏觅鲜宴”与“秋冬藏鲜肴”美食。

有业内人士坦言，2023AWE现场的活动，出现在格力的身上，显得不那么真实。但这种反差，恰恰就是代表着中国制造的格力创智求变：此举不仅仅打破了外界对格力的既有固化印象，更代表中国的制造巨头，更有实力融合工业和美学，重构全新的服务场景，提炼全新的美学文化。

创新无止境，核心技术带来更多可能

仰望星空，创新无止境。“让人们的生活更加美好，就是格力的追求和梦想。”格力的底气来源于创新。为生活而创造，格力将创意回归生活本身，完全以消费者为核心，在追求极致的用户体验和感受，关注每一位用户的生活本质，与消费者共同奔赴更美好的品质生活。

技术为根，方可衍生辽远未来。在这一场创美未来的旅程中，没有技术托底，品质消费文化就是一句空话。格力，始终坚持坚持技术为根基，自主创新打造匠心精品，另辟蹊径创新差异化新品，引领消费看点，挖潜增效打造全新增长点，以创新引领品质消费，科技点亮美好生活。

在AWE2023现场，羽感空调硬实力打头阵，以领先行业的双驱冷暖分送科技和国际领先分布式送风技术，量身打造更细腻的吹风感受和更均衡的温感体验，重新定义行业舒适标准，引领空调领域技术革新。艺术空调，以独创工艺，出彩创意，套系搭配，引领新派美学。

更为重要的是，格力还推出了极域空调，以65℃高温制冷技术和国际领先恒暖除霜技术，打造出极端环境下也能稳定运行的空调，不仅突破温度限制，能够做到65℃高温稳定运行，还能实现10小时持续制热不停机，寒冬酷暑也能畅享舒适。

此外，格力还场景化地展示格力电器如何用科技为智慧生活赋能，重新定义“美好生活”。具有颠覆式技术的格力热泵洗护机，采用自主研发的双转子变频压缩机和荣获“国家科技进步奖”的低频转矩控制技术，突破低温烘干极限，实现37℃热泵低温柔烘不伤衣，全域超微蒸汽洗，仅需十来分钟，无需水洗，在家就能够干洗护理。格力热泵洗护机，让用户放心洗、随心烘、免打理。

在生活大场景下，格力全屋净水系统、全域养鲜冰箱、紫电洗消双能机、3D自然风循环扇、-38℃超冻锁鲜冰箱……一系列独创性的差异化新品，率先在行业内开启了全新的细分产品与服务，打造了艺术、科技、体验为三位一体的零碳健康家理念，最大限度绽放青年活力。

站在新世代的角度，看点不同；站在科技文化的进程，赛点已然改变；站在产业竞赛的旅程，拐点即将到来。以技术为根，以创新为本，在有限的空间中纳入无限的美好创意创新，重构生活美学，重建产业格局，作为中国制造的代表，格力在这个创美未来的新时代，新秀场的热度升腾，值得期待！

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